Jedes Haus ist eine Marke

HafenCity-Denker bereichern den Immobilienmarkt

Mag man in der Gemüseabteilung noch den Überblick behalten, stellt man spätestens am Joghurt-Regal fest: Ohne Markengesichter ist unsere konsumorientierte Gesellschaft undenkbar. Markenbildung, die angefangen beim Dessert bis hin zur Edellimousine zum Marketing gehört, müsste sich auch auf Immobilien übertragen lassen. Dies dachten sich die Werbekreativen Maurice Bock und Frank Jacob und holten das Address Branding, so der Fachbegriff für die neuartige Immobilienkommunikation, aus den USA nach Deutschland. Genauer gesagt in die HafenCity, von wo aus die beiden Gründer der Werbeagentur Branded Addresses seit Anfang 2011 agieren.

Von sämtlichen Produkten des täglichen Bedarfs ist die Immobilie nicht nur das teuerste, sondern auch das sensibelste, wissen die beiden Hamburger Kommunikationsprofis. Für alle anderen Produkte gibt es Ausweichmärkte, für die Immobilie nicht. Deshalb erstellt Branded Addresses Kommunikationskonzepte, die sich vom Gros der Immobilienwerbung abheben und so Verkäufern wie Käufern entscheidende Mehrwerte liefern. Das Gebäude als Marke baut Verlangen auf. Und auf Nachfrage reagieren bekanntlich auch der Preis und die Wertstabilität, unterstreichen die Agenturgründer ihre Idee. Nicht ohne guten Grund: Namhafte Projektentwicklungs- und Bauunternehmen aus der Hansestadt konnte das Team um Branded Addresses bereits für ihr einmaliges Agenturkonzept begeistern. Und die ihre Kunden. Eines der ersten Agenturprojekte war die Entwicklung der Marke CityPol in der HafenCity.

 

Bis heute werde die Idee „Wohnen für Entdecker“ in dem Haus am Dalmannkai von den Mietern gelebt, vermeldet Art-Director Maurice Bock nicht ohne Stolz. „Wir hätten dem Objekt auch einen maritimen Inhalt geben können, dachten dann aber an die zentrale Lage und wie wir selbst dort leben würden“, so Konzeptioner Frank Jacob, der nicht nur mit dem namensgleichen ersten Mieter der HafenCity bekannt ist, sondern bereits 1999 Texter des ersten hafencity.de-Auftritts war.

Das Auftragsbuch von Branded Addresses füllt sich stetig. Zu den beispielhaften Agenturreferenzen zählen das Green Building Neue Karoline im Karoviertel, das Wohnprojekt Skolegaarden in Altona, das Geschäftshaus LoftKontor am Großneumarkt, das Quartier am Zeughaus und jüngst auch die Tanzenden Türme, St. Paulis kommendes Wahrzeichen auf der Reeperbahn 1. Ein Gründerkonzept geht nicht nur auf, sondern auch hoch hinaus.