ADC Festival kommt in die HafenCity
Im Mai erwartet der Oberhafen über 10.000 Kreative
Ein überraschender Paradigmenwechsel beschert dem Oberhafen im Mai nächsten Jahres einen echten Besucheransturm. Das ADC Festival des Art Directors Club für Deutschland (ADC) e.V. findet dann erstmalig in Hamburg statt und wird auch 2014 und 2015 hier zu Gast sein. Rätselte die Werbebranche bislang über den Veranstaltungsort und standen Orte wie die Musicaltheater hoch im Kurs hat sich die Stadt Hamburg für das Oberhafenquartier für als Austragungsort für das Festival entschieden. Bürgermeister Olaf Scholz erklärte auf einer Pressekonferenz, dass die Hansestadt Hamburg mit 150.000 Euro das Festival finanziert und sich von der Ausrichtung eine Stärkung des Kreativstandorts Hamburg erhoffe. Das jährliche ADC Festival ist der größte Branchentreff für Kreative aus dem deutschsprachigen Raum. Erwartet werden 11.500 Besucher aus der Kreativbranche, aus Politik, Wirtschaft und Kultur sowie eine interessierte Öffentlichkeit. Die Partner des ADC Festivals sind neben der Stadt Hamburg die Handelskammer Hamburg, die Hamburg Marketing GmbH, die HafenCity Hamburg GmbH sowie die Hapag-Lloyd Aktiengesellschaft. Im Fokus des Kreativfestivals des Art Directors Club stehen die besten Kreativarbeiten des Jahres und der fachliche Austausch. Vertreter aus allen Sparten der Auftragskommunikation – von Klassischen Medien, Digitalen Medien, Dialogmarketing, Design und Editorial über Räumliche Inszenierung bis zur Ganzheitlichen Kommunikation – treffen sich beim ADC Festival.
Das ADC Festival 2013 beginnt am 14. und 15. Mai mit zwei nicht öffentlichen Jury-Tagen, an denen rund 340 Juroren die eingereichten Arbeiten beim ADC Wettbewerb und ADC Nachwuchswettbewerb bewerten. Geplant ist ein eintägiger Kongress am 16. Mai sowie ein Nachwuchs-Tag am 17. Mai. Höhepunkt des Festivals ist die Awards Show am 16. Mai mit anschließender Winners Party, bei der die begehrten Trophäen des ADC an die Gewinner beider Wettbewerbe verliehen werden: die ADC Nägel in Gold, Silber und Bronze. Mit ihnen werden Arbeiten aus allen Sparten der kreativen, kommerziellen Auftragskommunikation ausgezeichnet. Darüber hinaus gehört eine öffentliche Präsentation von Kreativarbeiten, die beim ADC Wettbewerb und ADC Nachwuchswettbewerb eingereicht wurden, zum Festival-Programm. Sie wird voraussichtlich am 17. und 18. Mai geöffnet sein. „Mit seiner Vielzahl an Medienhäusern, Verlagen und Agenturen ist Hamburg eine Hochburg für die Kommunikations- und Kreativbranche“, so Olaf Scholz. „Über 15.000 Unternehmen zählen wir zur Kreativwirtschaft. Damit ist Hamburg für eine Veranstaltung wie das ADC Festival prädestiniert. Wir freuen uns sehr, dass der Art Directors Club seine Entscheidung für Hamburg gefällt hat.“
Wurde es bisher vermieden, dass größere Menschenmassen den Oberhafen besuchen – Sicherheitsbedenken bestimmten die Entscheidungen – wird mit der Austragung des Festivals auf dem Areal hinter der Oberhafenkantine erstmals eine Großveranstaltung in den alten Güterhallen stattfinden. Sebastian Libbert, erster Vorsitzender des Vereins Oberhafen e.V., in dem sich lokale Akteure für eine behutsame Entwicklung des Areals einsetzen: „Oberhafen e.V. freut sich auf den ADC. Das Festival lenkt den Blick auf den Oberhafen und unterstützt damit die kreative Entwicklung des Areals zu einem Hotspot für Innovation. Für die Entwicklung des Oberhafens ist es wichtig, dass die Kreativen der Stadt und der Oberhafen e.V. bei der Raumentwicklung beteiligt werden und jede mögliche Unterstützung erhalten. Wir freuen uns auf Kooperationen mit dem ADC, die die Entwicklung des Oberhafens zum Kreativquartier befördern werden.“
„Hafencity und Oberhafenquartier bieten einen idealen Rahmen für das Kreativfestival. Hier treffen sich ein visionäres Stadtentwicklungsprojekt, das täglich Neuland beschreitet, mit der unfertigen und groben Industriestruktur im bis dato unbekannten Bahnhof zwischen den Güterhallen. Der perfekte Ort, um kreativen Arbeiten und Menschen Plattform und Kulisse für aufregende fünf Tage in Hamburg zu sein. Und gerade da das Gelände so zentral ist, freuen wir uns, dass mehr Hamburger diesen spektakulären Ort mit dem ADC Festival entdecken und sicher in ihr Herz schließen werden“, so Cedric Ebener, Verhandlungsführer der lokalen ADC-Sektion, die den Umzug des Festival nach Hamburg betrieben hatte. Für das Oberhafenquartier wird ein solches Ereignis wie das Festiaval nicht ohne Folgen bleiben, wichtig für einen nachhaltigen Umgang mit dem Quartier wird die Einbeziehung der lokalen Akteure bei den Planungen sein.